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                  每一件設計作品的出現都是為了解決一個問題或者幾個問題

                  2017.04.27 / 行業資訊

                  從需求到設計,從思考到執行


                  我寫過不少關于設計技巧的干貨文章,大部分都是介紹一些可以做出優秀設計的方法,目的是希望幫助大家掌握設計方法和提高設計效率。但是也有讀 者問:“這些都是執行層面的具體做法,可不可以跟我們講一下你從拿到客戶需求到完成設計,這整個過程的思路與設計步驟啊?這樣的文章可能對我們在實際工作 中更有用。”好像還挺有道理的嘛,這不就是我的日常工作嗎?為了滿足讀者爸爸的需求,我最終決定了寫這么一篇文章,求賞臉過目。

                  1.了解設計需求


                  設計需求一般包括:傳播背景、用戶洞察、傳播策略、廣告目標、主題、設計內容(具體要做什么)、客戶建議(設計調性、客戶喜好)等。有些公司是客戶通過打電話或當面溝通下達需求,而在4A公司一般是客服把這些信息整理成工作單的形式發給設計師。

                  以我們公司最近為某地區移動做的一張海報為例,工作單如下:

                  傳播背景:很多人不知道中國移動有寬帶,或者不知道它好不好。

                  用戶洞察:用戶對寬帶的需求主要是網速快、優惠、穩定、易辦理、服務好等等。

                  傳播策略:每月75元即可享100M光纖、4K電視服務、共享贈送語音流量等。

                  廣告目標:提高受眾對中國移動極光寬帶的感知和認可。

                  宣傳主題建議:能提現移動寬帶的品質與優勢。

                  設計內容:一張寬帶宣傳的主形象海報

                  客戶建議:簡潔時尚,能體現寬帶和家庭氛圍,但是不要再用一家人坐在家里的做法,因為這樣的做法太多了,下圖是移動之前的寬帶宣傳稿件。


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                  我知道很多設計師是比較反感看工作單的,因為密密麻麻全是枯燥的文字,不過這是我們在做設計之前必須要了解的,其實不是所有信息都要看,對于設計師來說以上工作單中的:傳播策略、設計內容、宣傳主題、客戶建議才是關鍵。

                  2.確定主題和文案


                  寫主題主要是文案的工作,不過我也會經常參與討論一下。大多數情況下,一般是先確定了宣傳主題以后才展開設計工作,因為大部分時候畫 面設計就是主題的視覺表現,所以設計得跟著主題走。不過也有很多時候設計和文案是分頭進行的,比如在文案和設計一起開會確定了創意思路之后,或者在做形象 類廣告時。我們這次做的就是形象廣告,所以客戶最終選定的主題也是比較虛的:移動極光寬帶,和家至惠之選。

                  3.確定設計方向

                  雖然標題里有提到“惠”字,但是由于這是一張形象海報,所以我們并不需要做成促銷稿,畫面主要是能提現極光寬帶的品質和使用場景,優惠信息用文字體現就可以了。

                  根 據工作單的要求與寬帶本身的性質,很明顯畫面里要有能體現一家三代的人物,以小孩的口吻來說就是有爺爺奶奶、爸爸媽媽和我,他們分別在通過寬帶使用不同的 智能設備,如手機、電腦、寬帶電視、平板等等;既然客戶不想要一家人坐一起的做法,我們可以把這些人都獨立開來,但是彼此之間又能形成互動,以體現家庭氛 圍;另外,在設計形式方面應該要比較新穎獨特一點。以上就是我們確定的設計方向。


                  4.想創意、找參考 


                  明確了設計的調性與大概的方向之后,我們就可以開始找參考想創意了,從設計確定的需求中我們可以提煉出幾個關鍵詞:寬帶、家庭、互動、電視等,根據家庭我們還能聯想到汽車(汽車廣告經常使用一家人的場景)、旅游、春節等關鍵詞,于是我們就可以用這些關鍵詞去設計網站進行搜索,比如behance和花瓣網等。最終下面這件作品變成了我的借鑒對象。


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                  5.確定創意和執行細節


                  以上參考吸引我的地方是,它把各個元素都分布在了單獨的塊面中,而且各元素直接是有連接的,當然,我們并不適合用這種夸張的鏈接方 式。我想:獨立的板塊可以置換成電視和電腦、手機等,然后可以把一家五口置于其中,然后在搭配一些體現家庭和寬帶的元素,效果應該還行。大概畫了一下草 圖,然后交給客戶確認(并不是所有稿件都需要給客戶確認草圖,但是設計之前先畫草圖還是很有必要的。)

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                  當然有些地方你需要清楚該用什么效果,而且還得注明,以幫助客戶理解,最好是配上質感處理的參考。


                  6.設計執行


                  客戶看完手稿后,要求執行出來,所以,以下是具體的設計步驟。


                  第一步:首先要把平臺畫出來,為了家 庭氛圍足一點,我并沒有使用原參考中的玻璃質感,而是選擇了沒什么光澤的紙質,在創建這些平臺的時候要注意結構不能太復雜,能看出來是什么東西就好;角度 也不能太正,要有一定的透視;各平臺彼此之間還要有一點重疊,形成層次感,否則會顯得零散;為了看上去不會太花,這四個平臺我只用了玫紅與藍色這兩個移動 品牌主色。

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                  第二步:把每個設備對應的人物放進去,人物不要全部都在這些設備內,那樣看上去會像是一張照片,而應該該 有一部分沖出平臺,制造視覺沖擊與靈活感。大家可以看到我在設計中的構圖與草圖有些許不同,這是因為客戶不想買圖(沒有授權的圖片是不能商用的,這個道理 應該都懂吧),所以我們只能使用他們已有版權的人物,然后我要根據這些人物的動態、重要性等因素進行重新排版,最終盡量達到比較合理、和諧、好看的效果。


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                  第三步:從上圖可以看出,人物與平臺結合的不夠自然,空間感不夠,且平臺里面的背景太單調,所 以,我把人物的顏色調整得更接近了他所在的平臺,然后又根據每個人使用設備的不同場景做了相應的元素補充,如給爺爺奶奶加了沙發,給媽媽加了衣柜,給爸爸 加了股市圖,給小孩加了一張大床,使平臺內部形成一個空間而不是平面的。


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                  第四步:畫面的大感覺已經出來了,但是還缺少寬帶元素,所以我要接著把4K、100M、游戲、視頻這些元 素都做成ICON裝點在主體周圍,注意,這些ICON的質感應該與智能設備統一,體積不宜過大且擺放得不能太集中或者離主體太遠,我們可以把他們分布在比 較空洞的地方,使視覺主體達到平衡的效果有功能指向的最好放在相對應的人物附近,例如游戲圖標可以放在小孩附近,形成互動。 


                   增加了一些ICON后畫面的業務屬性和對比都增強了一些,且多了一些可看的細節,增加了大小對比,但是各個元素直接還是缺少一些關聯,且很 難一眼看出這是寬帶的廣告,所以我使用了寬帶的標志性元素:水晶頭和光線,用光線圍著主題饒了一圈后,不僅寬帶屬性增強了,而且主視覺也變得更整體了。這 里需要注意的是:光線在平臺之間的前后穿插要有所講究,既要自然又不能擋住重要部分。 


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                   第五步:接下來就是要把主題與內文排上去,由于該畫面綜合了家庭、科技、時尚等調性,所以我選擇了方正蘭亭特黑作為主標字體,顏色也用了主視覺元素的顏色。由于是商業廣告,主標與賣點文字都是很重要的信息,所以我把它們都放得比較大,而且把個別字眼做了突出處理。


                  至于背景的處理,由于主要元素的色彩比較鮮艷,為了減少干擾,我直接選用了純白色,于是這件作品就這樣做完了。


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                  結  語


                  1.要想達到廣告目的僅僅依靠一張海報當然是不夠的,而是需要從線上線下、通過各大媒體進行整合傳播,以上只是以海報設計作為案例分析;

                  2.設計其實只是整個品牌傳播活動中的一個環節,無論是LOGO設計、包裝設計、廣告設計還是UI等設計,都不能獨立存在,所以我常說設計師不僅要有設計思維,還要有策略和文案思維。
                  3.設計所做的每一步,所增加的每一個元素都是為了達到最終的目的,即在能準確傳達信息的前提下,我們再去盡量讓畫面變得好看有趣,違背了這一點的做法都是多余或者錯誤的。

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